Caos Jaguar: niente più giaguaro, spot senza auto e clienti in rivolta

La folle scelta woke della casa britannica si è rivelata un disastro completo, com’era prevedibile. E le vendite sono crollate del 95%.

“Fate ancora automobili?“. Così, con un post di tre parole Elon Musk su X aveva stroncato la pubblicità woke della Jaguar, dove non appariva alcuna vettura, ma solo un gruppo di persone apparentemente “non binarie”. Una scelta comunicativa bizzarra, che ha portato ad un disastro completo sul mercato: rispetto al 2024, un calo del 95%. Praticamente, vendite azzerate. E la necessità di attuare un rapido re-branding del marchio, prima di portarlo al fallimento. Mettere l’ideologia gender davanti alle esigenze di mercato: ecco l’errore peggiore che il marchio del giaguaro (peraltro, assurdamente eliminato) poteva fare.

Un rebranding completamente sbagliato

Il piano di rinnovamento, lanciato a dicembre 2024 sotto il nome di “Exuberant Modernism“, ha cercato di riscrivere e stravolgere l’immagine della Jaguar, puntando su auto elettriche ultra-lussuose destinate ad una presunta nuova élite globale, giovane e attenta a temi come il design e la cultura Woke. Tuttavia, il cambio di rotta ha spinto il marchio verso una comunicazione tanto audace quanto divisiva.

La campagna è stata accompagnata da un video surreale girato in un deserto rosa, senza automobili e con figure quasi asessuate, con il motto “Copy nothing, Create exuberant”. La scelta di un audace logo geometrico a doppia “J” e l’abbandono del simbolo del giaguaro hanno suscitato le ire di molti, in particolare degli appassionati del marchio e dei suoi storici clienti. Che non hanno perso tempo nell’abbandonare la casa britannica, decretandone il crollo delle vendite.

Le critiche e le difficoltà della nuova strategia

La reazione alla campagna è stata, in gran parte, negativa. La mossa ha alimentato polemiche sui social media, facendo emergere una furia popolare nei confronti di un marchio che, per oltre un secolo, aveva costruito la sua reputazione sulla raffinatezza e sull’eleganza. I fan hanno espresso il loro disappunto per il drastico cambiamento dell’immagine e per la scelta di un logo tanto distante dalla tradizione della casa automobilistica.

Alcuni commentatori, tra cui il già citato Elon Musk, non hanno esitato a criticare il brand per aver perso la sua identità storica. La situazione è stata peggiorata dal crollo delle vendite in Europa, che hanno segnato un drammatico 95% di calo ad aprile 2025, con solo 101 vetture immatricolate rispetto alle 1.951 dello stesso mese dell’anno precedente.

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Un futuro incerto tra elettrico e tradizione

La situazione attuale di Jaguar è complessa. La casa automobilistica ha interrotto la produzione dei vecchi modelli per concentrarsi sullo sviluppo di una nuova linea elettrica, ma la domanda per queste vetture non è ancora chiara. La berlina elettrica prevista per il 2026 dovrà affrontare un mercato competitivo, e sarà difficile capire se Jaguar riuscirà a mantenere la sua immagine di marchio di lusso mentre fa questo grande passo verso l’elettrificazione. Nonostante ciò, la casa sembra poter contare sulla stabilità offerta da Land Rover, il marchio gemello di JLR, che continua a registrare utili. Questo supporto potrebbe rappresentare una rete di sicurezza per superare la tempesta, ma le sfide sono molte.

Il rischio di perdere l’identità

Il rebranding di Jaguar ha avuto l’effetto contrario a quello desiderato, mettendo in crisi non solo l’immagine del marchio, ma anche la sua posizione nel mercato. Il passaggio all’elettrico, pur essendo un passo necessario, potrebbe rivelarsi una sfida ancora più grande se non verrà accompagnato da una rinnovata proposta di valore che tenga conto delle aspettative dei suoi clienti affezionati. E’ da capire se il nuovo re-branding, per riportare in carreggiata Jaguar dopo la breve parentesi di deriva estremistica, sia sufficiente per riconquistare la sua fetta di mercato. Il rischio è che il doppio colpo rappresentato dalla scelta 100% elettrica e dalla follia woke abbiano sferrato un ko micidiale dal quale sarà difficile risollevarsi.